La prohibición de apuestas de la Premier League impulsa a los patrocinadores hacia abajo mientras Midnite apoya a los Wolves relegados

Midnite se convertirá en patrocinador principal y patrocinador frontal de la camiseta del Wolverhampton Wanderers para la temporada 2026/27, la 150ª del club, en un acuerdo que muestra que se espera que el dinero de patrocinio de apuestas del fútbol británico fluya hacia abajo en la pirámide a medida que se implemente la prohibición voluntaria de apuestas en la parte frontal de las camisetas de la Premier League.

• Puntos clave:
• • Midnite se convierte en patrocinador frontal de la camiseta de Wolves para 2026/27, reemplazando a DEBET en las camisetas de la temporada 150 del club.
• • La prohibición voluntaria de apuestas en la parte frontal de las camisetas de la Premier League comienza en 2026/27, pero no se extiende a la EFL Championship.
• • La relegación de Wolves liberó al club para firmar con Midnite; el acuerdo de un año caduca si Wolves regresa a la máxima categoría.

El dinero de las apuestas fluye hacia la Segunda División

El operador de apuestas deportivas y casino en línea del Reino Unido, Midnite, ha acordado convertirse en socio principal y patrocinador frontal de la camiseta del Wolverhampton Wanderers para la campaña 2026/27, confirmó el club el miércoles. El logo aparecerá en las camisetas del primer equipo masculino y femenino durante la temporada del 150º aniversario de Wolves, que comenzará con una promoción para los aficionados titulada Esto es lo que nos toca esta temporada, presentada por la leyenda del club George Elokobi.

Los clubes de la Premier League acordaron en 2023 eliminar las marcas de apuestas de las camisetas a partir de la temporada 2026/27, poniendo fin a un mercado valorado en más de 140 millones de libras esterlinas (aproximadamente 188 millones de dólares) por temporada en 11 de los 20 clubes, incluido Wolves. Pero la prohibición voluntaria se detiene en la máxima división. La relegación a la Championship permitió al club de Wolverhampton firmar exactamente el tipo de acuerdo que no podrían haber llevado en la Premier League.

Midnite reemplaza a DEBET, cuya salida subraya la rotación que está transformando el patrocinio de apuestas en el Reino Unido. DEBET era una de varias marcas de apuestas que operaban bajo una licencia de marca blanca de TGP Europe, mientras que TGP Europe acordó cesar su negocio dirigido al Reino Unido tras una acción de la Comisión de Juego.

Midnite no está solo en mirar más allá de la máxima división. La semana pasada se reportó un acuerdo de patrocinio de 20 millones de libras (aproximadamente 26.9 millones de dólares) con Betway para el kit de entrenamiento del Manchester United, un acuerdo que involucra a un club de élite pero sin visibilidad en los días de partido. La Football League inglesa (EFL) sigue siendo un mercado muy activo en dinero de apuestas: Sky Bet ha sido patrocinador principal del Championship desde 2013/14, mientras que los equipos relegados West Ham y Burnley llevaron Boyle Sports y 96.com respectivamente la temporada pasada. Con Wolves con posibilidades de volver directamente, el período de un año de Midnite es revelador: el operador no sería elegible para patrocinar la parte frontal de su camiseta en la Premier League 2027/28, lo cual está claramente considerado en el acuerdo.

El mismo inventario vacante también atrae a empresas de criptomonedas y trading, pero no sin escrutinio. Un día antes del acuerdo con Wolves, la Autoridad de Conducta Financiera advirtió a los clubes que las asociaciones con patrocinadores de criptomonedas no autorizados conllevan riesgos legales y de reputación. Polymarket ya se ha expandido al fútbol de primera división en Europa, firmando un acuerdo de camiseta con la Lazio de la Serie A por más de 22 millones de dólares.

Fundada en 2018 y con una plantilla de más de 150 empleados, Midnite ha construido un portafolio de patrocinio que abarca Sheffield United, Southampton y la World Snooker Tour, y recaudó 26.1 millones de libras en una Serie C de enero para superar los 55 millones de libras en financiamiento total mientras desafía a bet365 y Paddy Power.