El gigante tecnológico LG Electronics utiliza Arbitrum para automatizar anuncios programáticos a través de una cadena de bloques L2 personalizada

El titán surcoreano de la electrónica de consumo LG Electronics está desarrollando una red blockchain propia con el objetivo de transformar la industria de colocación y venta de publicidad digital.

• Puntos clave:
• • Fortune informó que LG Electronics se asoció con Arbitrum para construir una blockchain personalizada de Ethereum de capa 2 para mercados publicitarios automatizados.
• • La plataforma apunta a la enorme presencia global de LG de 216 millones de televisores inteligentes para reducir el fraude en la publicidad programática.
• • Tras un piloto exitoso con una agencia japonesa, LG planea una evaluación comercial para finales de 2026.

El cambio en la cadena

Según un informe publicado por Fortune el 11 de junio de 2026, la iniciativa aprovecha una base de datos compartida y en cadena de inventario publicitario y registros verificados de interacción con clientes. Jack Kubinec y Ben Weiss de Fortune detallaron que el gigante tecnológico diseñó la plataforma en colaboración con Arbitrum, una prominente solución de escalado de capa dos (L2) de Ethereum. La asociación estratégica resultó en que LG construyera su propia red L2 dedicada para habilitar agrupaciones de transacciones de bajo costo y alto rendimiento para operaciones publicitarias de gran volumen.

Eliminando al intermediario

El informe señala que la infraestructura central establece un libro mayor inmutable para los espacios publicitarios disponibles en los editores, rastreando datos como impresiones y compromisos. Este marco permite la compra y venta automatizada de anuncios mediante contratos inteligentes, reduciendo o eliminando las negociaciones manuales tradicionales. El proyecto ya ha avanzado más allá de su fase inicial de evaluación técnica. LG completó con éxito un programa piloto con una agencia de publicidad japonesa no identificada y planea explorar un despliegue comercial más amplio a finales de 2026, explica el informe de Kubinec y Weiss.

Ejecutando la estrategia de software

LG Electronics mantiene un laboratorio dedicado a la investigación blockchain dentro de su división de investigación y desarrollo. Samuel Byungsun Park, líder del departamento de investigación blockchain de LG Electronics, confirmó la fase activa de pruebas de la plataforma. “Estamos evaluando si este enfoque puede ofrecer un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias,” afirmó Park en el informe de Fortune.

Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, destacó las ganancias de eficiencia asociadas con mover la infraestructura publicitaria programática directamente a libros mayores descentralizados. “Significa que básicamente puedes gestionar el mercado de forma automatizada en software,” explicó Goldfeder. “No necesitas intervenciones manuales”.

Aprovechando la escala global

La aplicación empresarial se alinea con la expansión más amplia de LG en software, servicios y soluciones Web3. La firma cuenta con una presencia global masiva, controlando una base instalada de aproximadamente 49 millones de televisores inteligentes en Estados Unidos y unos 216 millones en todo el mundo a través de su división especializada en publicidad, LG Ad Solutions. LG ha integrado sistemáticamente la tecnología blockchain en su hoja de ruta corporativa durante casi una década. En 2018, su subsidiaria LG CNS lanzó “Monachain,” una blockchain empresarial centrada en la autenticación digital y la gestión de la cadena de suministro.

Una evolución a largo plazo en Web3

Durante su Asamblea General Anual en marzo de 2022, LG modificó oficialmente su estatuto corporativo. La revisión añadió formalmente la “desarrollo y venta de software basado en blockchain” y la “venta y corretaje de criptomonedas” a sus actividades comerciales permitidas. Más tarde ese año, la firma presentó “Wallypto,” una billetera cripto descentralizada que utiliza Hedera Hashgraph, y lanzó la plataforma NFT LG Art Lab para televisores inteligentes, que posteriormente fue descontinuada en 2025.

Qué significa esto

Lo que esto significa es que uno de los mayores fabricantes de electrónica de consumo del mundo ya no trata la blockchain como un experimento de nicho ligado a criptomonedas o coleccionables digitales. En cambio, LG está aplicando la tecnología a una industria tradicional de miles de millones de dólares plagada de ineficiencias, informes opacos y fraudes.

Si el despliegue comercial tiene éxito, la iniciativa de LG podría servir como un modelo para otras empresas globales de medios y tecnología que buscan modernizar la infraestructura de publicidad digital. Con acceso a más de 216 millones de televisores inteligentes en todo el mundo, la compañía ya controla una red de distribución lo suficientemente grande como para probar la publicidad impulsada por blockchain a gran escala.

El proyecto también señala un cambio más amplio en la adopción empresarial, donde la tecnología blockchain se despliega cada vez más como infraestructura empresarial de respaldo en lugar de un producto de criptomonedas orientado al consumidor.