Le cerveau n'a pas été conçu pour les marchés financiers dans son évolution. Son mode par défaut consiste à suivre les tendances, à refuser les stops, à s'attribuer le mérite, à trop trader, ce qui génère systématiquement une valeur négative sur le marché. La amélioration la plus efficace en investissement n'est pas de rechercher de meilleures actions, mais d'identifier et de contraindre ses biais cognitifs.