Anda tahu, saya baru saja mengingat cerita tentang Mister Bist — pria yang benar-benar memahami cara membangun kerajaan di internet. Beberapa tahun yang lalu, pria ini dua tahun berturut-turut memimpin peringkat YouTuber terkaya di dunia, dan kekayaannya diperkirakan mencapai 500 juta dolar. Angka yang luar biasa, jujur saja.

Di masa ketika sebagian besar pembuat konten masih memahami monetisasi, Donaldson sudah menghasilkan lebih dari 50 juta dolar per tahun dari video. Forbes bahkan meramalkan bahwa pendapatannya bisa melebihi 110 juta dolar. Tapi yang paling menarik — ini bukan sekadar YouTube, melainkan seluruh ekosistem yang dia bangun di sekitar namanya. Kekayaan Mister Bist tumbuh tidak hanya dari jumlah penonton, tetapi juga melalui diversifikasi.

Studio kontennya di Greenville berfungsi seperti mesin yang terorganisir dengan baik. Pria ini tidak hanya memiliki satu saluran, tetapi seluruh portofolio: utama MrBeast dengan 142 juta pelanggan, kemudian Beast Gaming dengan 32 juta, Beast Reacts, MrBeast Shorts, Beast Philanthropy — masing-masing dengan audiensnya sendiri. Total sekitar 50 orang dalam tim: penulis naskah, editor video, asisten. Beberapa bekerja dengannya sejak hari-hari pertama, saat saluran tersebut baru diluncurkan.

Tapi itu belum semuanya. Pada tahun 2020, Donaldson memutuskan mencoba peruntungan di bisnis restoran. Meluncurkan MrBeast Burger — awalnya sebagai eksperimen dengan pembagian makanan gratis di Greenville. Pada hari pertama, antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Kemudian dia menyadari cara memperbesar skala: restoran virtual, kemitraan dengan kafe lokal, aplikasi pemesanan. Hasilnya — lebih dari 300 titik di AS dalam beberapa tahun. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger.

Lalu datang Feastables — camilan, cokelat, kue kering. Dijual melalui internet dan Walmart. Peluncurannya pada awal 2022 sangat besar: undian, kontes dengan tiket emas, bahkan diadili sendiri oleh Gordon Ramsay. Dalam beberapa bulan, mereka meraih 10 juta dolar dari penjualan. Secara keseluruhan, kekayaan Mister Bist saat itu bisa mencapai satu setengah miliar dolar jika dia menemukan investor untuk studionya.

Donaldson sendiri pernah berkata bahwa peluang menjadi miliarder lebih tinggi jika tidak menargetkan tujuan itu secara langsung. Cukup buat perusahaan yang keren — dan uang akan datang sendiri. Pria ini bahkan pernah memberi kuliah di Harvard Business School. Begitulah cerita tentang bagaimana seorang YouTuber mengubah salurannya menjadi holding bisnis yang lengkap. Kekayaan Mister Bist adalah hasil dari bukan hanya video viral, tetapi juga diversifikasi aset yang cerdas.