Техногігант LG Electronics використовує Arbitrum для автоматизації програмної реклами через власний L2 блокчейн

Южнокорейський гігант споживчої електроніки LG Electronics розробляє власну блокчейн-мережу, спрямовану на трансформацію індустрії цифрового розміщення та продажу реклами.

• Основні висновки:
• • Fortune повідомила, що LG Electronics співпрацює з Arbitrum для створення спеціального Ethereum Layer-2 блокчейну для автоматизованих ринків реклами.
• • Платформа орієнтована на величезний глобальний охоплення LG у 216 мільйонів смарт-телевізорів для зменшення програмних рекламних шахрайств.
• • Після успішного пілотного проекту з японським агентством LG планує комерційну оцінку пізніше у 2026 році.

Зміщення на Onchain

Згідно з доповіддю, опублікованою Fortune 11 червня 2026 року, ініціатива використовує спільну onchain базу даних рекламних інвентарів та перевірених записів взаємодії з клієнтами. Джек Кубінек і Бен Вайс з Fortune детально описали, що технологічний гігант розробив платформу у співпраці з Arbitrum, відомим рішенням для масштабування Ethereum Layer-two (L2). Стратегічне партнерство призвело до створення LG власної виділеної L2 мережі для забезпечення низьких витрат і високої пропускної здатності транзакцій для високорозмірних рекламних операцій.

Усунення посередника

У доповіді зазначається, що основна інфраструктура створює незмінний реєстр доступних рекламних слотів серед видавців, відстежуючи дані, такі як покази та взаємодії. Ця структура дозволяє автоматизувати купівлю та продаж реклами через смарт-контракти, зменшуючи або усуваючи традиційні ручні переговори. Проект вже пройшов початкову технічну оцінку. LG успішно завершила пілотну програму з невідомим японським рекламним агентством і планує дослідити ширше комерційне впровадження пізніше у 2026 році, пояснюють Кубінек і Вайс.

Реалізація стратегії програмного забезпечення

LG Electronics має спеціальну лабораторію досліджень блокчейну у своєму відділі досліджень і розробок. Самуель Бьонгсун Парк, керівник відділу досліджень блокчейну LG Electronics, підтвердив активну фазу тестування платформи. “Ми оцінюємо, чи може цей підхід принести значущу цінність для рекламодавців, видавців і аудиторій,” заявив Парк у доповіді Fortune.

Засновник Arbitrum Стівен Гольдфедер підкреслив ефективність, пов’язану з перенесенням інфраструктури програмної реклами безпосередньо на децентралізовані реєстри. “Це означає, що ви можете фактично керувати ринком автоматизовано у програмному забезпеченні,” пояснив Гольдфедер. “Вам не потрібні ручні втручання”.

Використання глобального масштабу

Цей корпоративний застосунок відповідає ширшому розширенню LG у сфері програмного забезпечення, сервісів і рішень Web3. Компанія має величезний глобальний охоплення, контролюючи приблизно 49 мільйонів смарт-телевізорів у США і близько 216 мільйонів пристроїв у всьому світі через свій спеціалізований рекламний підрозділ LG Ad Solutions. LG систематично інтегрує технології блокчейн у свою корпоративну дорожню карту вже майже десять років. У 2018 році її дочірня компанія LG CNS запустила “Monachain”, корпоративний блокчейн, орієнтований на цифрову автентифікацію та управління ланцюгами постачання.

Довгострокова еволюція Web3

Під час щорічних загальних зборів у березні 2022 року LG офіційно змінила свій статут. У цій редакції було офіційно додано “розробку та продаж блокчейн-орієнтованого програмного забезпечення” та “продаж і брокерство криптовалют” до дозволених видів діяльності. Пізніше того року компанія представила “Wallypto”, децентралізований криптогаманець з використанням Hedera Hashgraph, і запустила платформу NFT LG Art Lab для смарт-телевізорів, яка була згодом припинена у 2025 році.

Що це означає

Це означає, що один із найбільших у світі виробників споживчої електроніки більше не розглядає блокчейн як нішевий експеримент, пов’язаний із криптовалютами або цифровими колекціонованими предметами. Замість цього LG застосовує технологію до традиційної багатомільярдної індустрії, яка страждає від неефективності, непрозорої звітності та шахрайства.

Якщо комерційне впровадження буде успішним, ініціатива LG може стати зразком для інших глобальних медіа- та технологічних компаній, які прагнуть модернізувати інфраструктуру цифрової реклами. Маючи доступ до більш ніж 216 мільйонів смарт-телевізорів у світі, компанія вже контролює розподільчу мережу, достатню для масштабного тестування реклами на базі блокчейну.

Проект також сигналізує про ширший зсув у корпоративному впровадженні, де технології блокчейн все частіше використовуються як бекендова бізнес-інфраструктура, а не як продукт для споживачів у криптовалютній сфері.