أمازون تفرض تسميات على الأشخاص تُولَّد بالذكاء الاصطناعي بعد قانون جديد في نيويورك

أبلغت أمازون البائعين من طرف ثالث يوم الأربعاء بضرورة وسم صور المنتجات أو مقاطع الفيديو التي تتضمن أشخاصًا مولّدين بالذكاء الاصطناعي، وذلك بعد سنّ قانون في نيويورك دخل حيز التنفيذ الشهر الماضي. ووصفت الحاكمة كاثي هوكول هذا التشريع بأنه «الأول من نوعه على مستوى الولايات المتحدة»، إذ يشترط على الشركات الإفصاح عندما يحل «المؤدّون الاصطناعيون» محل الممثلين البشر في الإعلانات. ويؤثر تغيير السياسة على البائعين في سوق أمازون، حيث يشكّل الموردون من طرف ثالث أكثر من 60% من السلع المباعة.

Amazon Directs Sellers to Tag AI Content with Metadata Keywords

توجّه إعلان الشركة، الذي اطّلعت عليه CNBC، إلى البائعين بضرورة وسم الصور و«محتوى A+»—وهو يشير إلى مقاطع الفيديو أو غيرها من الرسوم البيانية داخل صفحات العروض—بكلمات مفتاحية محددة للبيانات الوصفية قبل رفعها. وكتبت أمازون في الإعلان: «يتطلب تشريع حديث الإفصاح عندما تتضمن الصور أو مقاطع الفيديو في الإعلانات أشخاصًا مولّدين بالذكاء الاصطناعي ويَظهرون بصورة واقعية». وأضافت الشركة أنها ست«تضيف مؤشرًا» إلى القوائم على موقعها لإبلاغ المستهلكين بأن الصور أو أي محتوى آخر يضم أشخاصًا مولّدين بالذكاء الاصطناعي «عندما ينطبق ذلك».

Policy Exempts TV Characters and AI-Altered Real People

أوضحت أمازون أن الشرط لا ينطبق على المحتوى الذي يتضمن شخصيات من التلفزيون أو ألعاب الفيديو أو الأفلام، أو المحتوى الذي يضم أشخاصًا حقيقيين حتى لو كانت قد خضعت لتعديلات باستخدام الذكاء الاصطناعي. وينطبق قانون نيويورك على «وسائط مُنشأة رقميًا تبدو وكأنها شخص حقيقي». وذكر مكتب هوكول في بيان صحفي أن «من دون إشعار بأن المحتوى الذي يشاهده الجمهور ليس حقيقيًا، يمكن أن تُضعف التوليفات الاصطناعية المُولّدة بالذكاء الاصطناعي والوسائط المُعالَجة قدرة الفرد على التمييز بدقة بين الحقيقة والخيال».

Amazon Expands AI Integration Across Shopping Platform

عملت أمازون على تحسين عناوين القوائم وتفاصيلها بحيث تكون أكثر قابلية لأن تلتقطها أنظمة الذكاء الاصطناعي، واستثمرت في مساعد مُعاد تسميته مؤخرًا يُدعى Alexa for Shopping، وأطلقت ميزة تُدخل منتجات مولّدة بالذكاء الاصطناعي في شريط البحث لديها في الوقت الفعلي بناءً على استفسارات المستخدمين. ويستخدم عدد أكبر من البائعين من طرف ثالث على أمازون الذكاء الاصطناعي لإنشاء نصوص وصور ومحتوى آخر لقوائمهم، جزئيًا عبر استخدام أدوات الشركة.

States Implement AI Transparency Requirements Without Federal Law

لا يوجد قانون اتحادي يُلزم الشركات بالإفصاح عند إنشاء محتوى إعلاني باستخدام الذكاء الاصطناعي. وقبل ذلك، بدأت كاليفورنيا في وقت سابق من هذا العام في إلزام مزوّدي الذكاء الاصطناعي الكبار بإدراج علامات مائية في الصور أو مقاطع الفيديو أو غيرها من المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي. وأدرجت Meta وTikTok وPinterest وYouTube التابع لشركة Google وسومًا لمحتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي على مقاطع الفيديو والصور التي يتم رفعها على منصاتها. كما تعرض TikTok وMeta لانتقادات مؤخرًا لعدم وسم الإعلانات بشكل كافٍ التي تعرض مؤثرين مُولّدين بالذكاء الاصطناعي يروّجون لمنتجات مشكوك فيها. وقالت TikTok إنها اتخذت خطوات لحظر الحسابات التي تقدم ادعاءات صحية مضللة، وقالت Meta إنها تضع وسومًا لمقاطع الفيديو التي تتضمن ذكاء اصطناعي.

FAQ

ماذا أعلنت أمازون للبائعين من طرف ثالث يوم الأربعاء؟

أعلنت أمازون أنه يتعين على البائعين وسم صور المنتجات أو مقاطع الفيديو التي تتضمن أشخاصًا مولّدين بالذكاء الاصطناعي بكلمات مفتاحية محددة للبيانات الوصفية قبل رفعها إلى المنصة.

لماذا طبقت أمازون سياسة وسم جديدة؟

تأتي هذه السياسة عقب قانون في نيويورك دخل حيز التنفيذ الشهر الماضي ويُلزم الشركات بالإفصاح عند استخدام «المؤدّين الاصطناعيين» بدلًا من الممثلين البشر في الإعلانات.

هل تنطبق السياسة على جميع المحتويات المعدّلة بالذكاء الاصطناعي على أمازون؟

لا. أوضحت أمازون أن الشرط لا ينطبق على المحتوى الذي يتضمن شخصيات من التلفزيون أو ألعاب الفيديو أو الأفلام، أو المحتوى الذي يضم أشخاصًا حقيقيين حتى لو كانت قد خضعت لتعديلات باستخدام الذكاء الاصطناعي.