في 27 يوليو، ذكرت شركة KB Securities أن شركة الوساطة خفّضت السعر المستهدف لشركة Kia إلى 250,000 وون من 300,000 وون، مشيرةً إلى تراجع الربحية عن التوقعات. وعلى الرغم من خفض السعر، أبقت KB Securities على تصنيف الشراء للسهم.
انخفض ربح التشغيل في شركة Kia خلال الربع الثاني بنسبة 4.9% على أساس سنوي إلى 2.6 تريليون وون، متجاوزًا تقديرات الإجماع بنسبة 5.9%. وجرى هذا التراجع بسبب زيادة الإنفاق التحفيزي لاغتنام سوق السيارات الكهربائية الأوروبية سريع النمو، إلا أن المكاسب من تحركات أسعار صرف مواتية ونمو مبيعات السيارات الهجينة حدّت من الانخفاض. وتتوقع KB Securities أن يرتفع ربح التشغيل في Kia خلال السنة المالية كاملة بنسبة 5.1% إلى 9.5 تريليون وون.