Microsoft prueba la nube de juegos con anuncios en Xbox, mientras Amazon suma Luna a Prime Video

La división de Xbox de Microsoft anunció el jueves que probará un método de streaming de videojuegos con financiación publicitaria, mientras que Amazon reveló planes para integrar su servicio de juegos en la nube Luna en la plataforma de streaming Prime Video. Xbox dijo que el objetivo es ofrecer a más personas formas asequibles de jugar. El cambio de Amazon dará a Luna una colocación más destacada en su sitio web, ya que el servicio antes solo estaba disponible a través de un sitio dedicado. Las dos empresas han tenido éxito en la computación en la nube, pero se han enfrentado a retos en los juegos en la nube debido a conexiones de internet poco fiables que pueden causar problemas de latencia.

Xbox prueba juegos en la nube con publicidad en sesiones de una hora

Microsoft anunció en un post de blog que los jugadores que participen en el Xbox Insider Program pueden unirse a la prueba con un límite de sesión de una hora. La prueba se aplica a juegos que ya están en la biblioteca de un usuario. Xbox afirmó que la publicidad existe en los videojuegos desde hace décadas, desde ubicaciones dentro de juegos hasta modelos free-to-play. La empresa dijo que la publicidad puede ayudar a reducir el coste de acceso cuando se hace bien y se construye pensando en el jugador.

Xbox no ha creado un nivel publicitario de su servicio de suscripción Game Pass. Xbox ha apostado por la publicidad en el pasado, y los clientes no siempre han mostrado receptividad. En 2024, una persona se quejó por un anuncio de McDonald's que aparecía en una pantalla para seleccionar juegos. Los editores Electronic Arts y Take-Two Interactive han probado anuncios y se han echado atrás rápidamente en respuesta a las críticas.

Amazon integra Luna en la plataforma Prime Video

Amazon anunció planes para añadir el servicio de juegos en la nube Luna a su plataforma de streaming Prime Video. Amazon incluye Prime Video en sus suscripciones Prime, que cuestan $14.99 al mes. Antes, Luna solo era accesible a través de un sitio web dedicado. Con Luna, los usuarios pueden jugar en smartphones y ordenadores estándar sin comprar consolas ni PCs de juego dedicados.

La jefa de gaming de Amazon, Jeff Gattis, le dijo a CNBC en una entrevista que la empresa no busca atraer a jugadores hardcore ni competir con fabricantes de consolas. Al integrar Luna en Prime Video, la empresa de comercio digital está duplicando su apuesta por atraer a jugadores casuales con juegos de fiesta y propiedad intelectual reconocible como "Harry Potter" y "Tomb Raider".

Xbox implementa cambios de liderazgo y reducción de plantilla

La ejecutiva de Meta Asha Sharma reemplazó a Phil Spencer en febrero como CEO de Xbox. Desde que asumió el cargo, ha nombrado nuevos líderes, destacó una consola próxima, impulsó juegos exclusivos y recortó precios de suscripción. Este mes, anunció una reducción del 20% de la plantilla y dijo que Xbox escindiría cuatro estudios de desarrollo.

Microsoft empezó a vender su primera consola Xbox en 2001. Hoy, Xbox va por detrás de Nintendo y Sony en ventas de consolas. La subsidiaria intenta volver al crecimiento y ampliar márgenes después de haber gastado $75.4 mil millones en 2023 en el editor de Call of Duty, Activision Blizzard.

Luna apunta al mercado de gaming casual con millones de usuarios

Luna tiene "millones" de usuarios en EE. UU. y en otros 13 países, con el objetivo de llegar a 10 millones a 20 millones "tan rápido como podamos", dijo Gattis. Amazon entró en el mercado de los juegos en la nube durante la pandemia de Covid y lanzó Luna en 2020, tres años después de que Microsoft introdujera Game Pass, y un año después de que el rival de la nube, Google, revelara su propia opción de streaming en la nube, Stadia. Google descontinuó Stadia en 2023.

Gattis dijo que existe un segmento sólido de consumidores que quiere jugar pero no quiere invertir en un hardware y software cada vez más caros. En un mercado donde PlayStation, Xbox, Epic Games y Steam están "peleando entre ellos", dijo Gattis que los jugadores están "bien atendidos, si no sobreatendidos". Amazon está trabajando para corregir una brecha de concienciación entre consumidores que quizá no sepan sobre o no entiendan su estrategia de gaming, dijo Gattis.

Preguntas frecuentes

¿Qué anunció Microsoft Xbox el jueves?
La división de Xbox de Microsoft anunció el jueves que probará un método con financiación publicitaria para hacer streaming de videojuegos. Los jugadores que participen en el Xbox Insider Program pueden unirse a la prueba con un límite de sesión de una hora, aplicable a juegos que ya estén en la biblioteca de un usuario.

¿Cuánto cuesta Amazon Prime al mes?
Las suscripciones de Amazon Prime cuestan $14.99 al mes. Amazon incluye Prime Video en las suscripciones Prime y anunció planes para añadir el servicio de juegos en la nube Luna a su plataforma de streaming Prime Video.

¿Cuántos usuarios tiene Amazon Luna?
Luna tiene "millones" de usuarios en EE. UU. y en otros 13 países. El responsable de gaming de Amazon, Jeff Gattis, dijo que el objetivo de la empresa es alcanzar de 10 millones a 20 millones de usuarios "tan rápido como podamos".