Selon Count Finance, la société a lancé des Stocks and Shares ISAs intégrés à sa plateforme de conseil réglementée, grâce à l'infrastructure WealthKernel récemment acquise par Alpaca. Cette initiative vise à combler le déficit de conseil en investissement au Royaume-Uni : seulement 9 % des adultes britanniques reçoivent actuellement des conseils financiers réglementés, selon la Financial Conduct Authority.
Contrairement aux plateformes d'exécution seule, Count évalue si un ISA est approprié dans le cadre du plan financier global de chaque client, en recommandant des niveaux d'allocation et des fonds sous-jacents en conséquence. La société a déjà obtenu plus de 10 millions de livres d'actifs sous conseil engagés et prévoit de se développer par le biais de partenariats alors qu'elle sort du bac à sable réglementaire de la FCA.