Le secteur de la vente au détail et de la distribution en Corée du Sud a enregistré un rendement de 18 % en juin, surpassant le gain de 10 % du secteur des semi-conducteurs, tandis que l'indice KOSPI fluctuait entre 7 000 et 9 000 points. Les actions des grands magasins ont mené la reprise, avec Hyundai Department Store bondissant de 76,7 % et Shinsegae grimpant de 48 % au cours du mois. La force du secteur provenait de l'accélération des dépenses des touristes étrangers – 45 % des 7,78 billions de wons d'achats par carte de janvier à mai ont été consacrés au shopping – combinée à un won faible qui a renforcé l'attrait de la Corée en tant que destination de shopping de luxe, et à la hausse des marchés boursiers qui a stimulé la confiance des consommateurs nationaux, reflétée dans l'indice de confiance des consommateurs de juin à 106,6.
Hyundai Department Store et Shinsegae enregistrent des gains à deux chiffres en juin
Le cours de l'action de Hyundai Department Store est passé de 109 600 wons à 193 700 wons en juin, marquant une augmentation de 76,7 %. Shinsegae est passée de 510 000 wons à 755 000 wons, soit un gain de 48 %. Les sociétés de valeurs mobilières ont relevé leurs objectifs de cours en conséquence : les objectifs de Hyundai Department Store atteignent désormais jusqu'à 260 000 wons, contre une fourchette de 170 000 à 180 000 wons, tandis que ceux de Shinsegae s'étendent jusqu'à 970 000 wons, contre environ 700 000 wons. Joo Young-hoon, analyste chez NH Investment & Securities, a déclaré que « le contexte fondamental derrière le changement d'évaluation des investisseurs réside dans la reprise des ventes », notant que les taux de croissance des ventes des grands magasins étaient restés inférieurs à l'inflation pendant plusieurs années en raison d'une stagnation prolongée de la consommation intérieure.
Les dépenses des touristes étrangers atteignent 7,78 billions de wons jusqu'en mai
Les touristes étrangers ont dépensé 7,78 billions de wons en achats par carte de janvier à mai, le shopping représentant 45 % des dépenses totales. Le gouvernement a fixé un objectif de 23 millions de visiteurs étrangers pour l'année, ce qui marquerait la première fois que le seuil des 20 millions est dépassé. Joo Young-hoon a expliqué que « l'attractivité shopping de la Corée a considérablement augmenté, le won faible étant le facteur le plus probable », ajoutant que « l'effet de réduction est maximisé lors de l'achat de produits haut de gamme comme les articles de luxe, donc la corrélation entre les taux de change et les taux de croissance des marques de luxe étrangères est forte ». Il a noté que « contrairement au passé, les bénéfices des visiteurs étrangers sont désormais centrés sur les grands magasins plutôt que sur les duty-free shops ».
Un won faible et les gains boursiers alimentent la croissance des ventes au détail
L'indice de confiance des consommateurs s'élevait à 106,6 en juin. Un CCSI supérieur à 100 indique que les consommateurs ont des attentes optimistes quant au sentiment de consommation pour l'année à venir, tandis qu'un indice inférieur à 100 reflète du pessimisme. L'indice était passé sous la barre des 100 en avril après les tensions entre les États-Unis et l'Iran, mais s'est rétabli par la suite. Les experts du marché ont identifié la trajectoire haussière du marché boursier comme un facteur supplémentaire soutenant la performance du commerce de détail. Les niveaux records du marché boursier et l'augmentation des incitations des entreprises ont créé des attentes concernant les revenus et les dépenses des ménages qui se sont traduites par un comportement de consommation.
Les analystes relèvent les objectifs de cours grâce à une demande soutenue de produits de luxe
Baek Jae-seung, analyste chez Samsung Securities, a observé que « en regardant les taux de croissance des ventes par catégorie dans le contexte de la forte croissance des ventes des grands magasins, les taux de croissance des ventes de produits de luxe étrangers sont extrêmement élevés, et parmi eux, le taux de croissance des ventes de montres et bijoux haut de gamme reste très élevé ». Il a projeté que « la probabilité que cette tendance se poursuive cette année reste élevée, donc la force relative des ventes des grands magasins se maintiendra régulièrement ».
FAQ
Qu'est-ce qui a poussé le secteur de la vente au détail sud-coréen à surperformer les semi-conducteurs en juin ?
Le secteur de la vente au détail et de la distribution a affiché un rendement de 18 % en juin contre un gain de 10 % pour les semi-conducteurs, porté par la flambée des dépenses des touristes étrangers (7,78 billions de wons d'achats par carte de janvier à mai, dont 45 % consacrés au shopping), un won faible qui a rendu les produits de luxe plus attractifs pour les acheteurs internationaux, et la hausse des marchés boursiers qui a stimulé la confiance des consommateurs nationaux, comme en témoigne l'indice de confiance des consommateurs de juin à 106,6.
De combien les cours des actions de Hyundai Department Store et Shinsegae ont-ils augmenté en juin ?
Le cours de l'action de Hyundai Department Store a augmenté de 76,7 %, passant de 109 600 wons à 193 700 wons en juin, tandis que Shinsegae a grimpé de 48 %, passant de 510 000 wons à 755 000 wons. Les sociétés de valeurs mobilières ont ensuite relevé leurs objectifs de cours jusqu'à 260 000 wons pour Hyundai Department Store et jusqu'à 970 000 wons pour Shinsegae.
Pourquoi les touristes étrangers dépensent-ils davantage dans les grands magasins sud-coréens ?
L'analyste Joo Young-hoon de NH Investment & Securities a expliqué que le won faible maximise l'effet de réduction lors de l'achat de produits haut de gamme comme les articles de luxe, créant une forte corrélation entre les taux de change et les taux de croissance des marques de luxe. Contrairement au passé, les bénéfices des visiteurs étrangers sont désormais centrés sur les grands magasins plutôt que sur les duty-free shops, le gouvernement visant 23 millions de touristes étrangers pour l'année.
