Threads Tembus 150 Juta Pengguna Harian; Meta Memberi Peringatan Soal Pendapatan Jangka Pendek

Meta mengumumkan selama panggilan pendapatan terbarunya bahwa Threads telah melampaui 150 juta pengguna aktif harian dan memperluas iklan ke lebih dari 200 negara, menurut keterbukaan keuangan perusahaan. Namun, Meta memperingatkan bahwa Threads dan WhatsApp Status kemungkinan besar tidak akan menghasilkan pendapatan yang berarti dalam waktu dekat, dengan CFO Susan Li menyebut faktor geografi pengguna dan keterbatasan pengaitan akun sebagai penghambat monetisasi.

Pertumbuhan Threads dan Strategi Iklan

Threads terus berkembang pada kuartal pertama, dipimpin oleh aktivitas pengguna di Amerika Serikat dan Jepang, dengan keterlibatan khusus pada kategori konten olahraga, hiburan, dan reality. Meta mempertahankan volume iklan yang rendah sambil mengoptimalkan relevansi dan mekanisme penayangan, menurut pernyataan Li.

Monetisasi WhatsApp Status

Iklan WhatsApp Status sudah menjangkau ratusan juta pengguna setiap hari dan diperkirakan akan diluncurkan secara global pada 2024. Meta memperkirakan dampak pendapatan yang terbatas dalam beberapa tahun ke depan karena banyak pengguna beroperasi di pasar dengan belanja iklan yang lebih rendah dan beberapa akun tidak memiliki pengaitan Meta untuk penargetan audiens, kata Li.

Proyeksi Analis

Meskipun kepemimpinan Meta telah meremehkan prospek pendapatan jangka pendek, analis keuangan memproyeksikan potensi monetisasi jangka panjang yang signifikan. Barclays memperkirakan WhatsApp dan Threads dapat menghasilkan hingga $25 miliar pendapatan iklan gabungan selama 2026 dan 2027. Evercore memproyeksikan monetisasi WhatsApp saja bisa mencapai tingkat pendapatan iklan tahunan $10 miliar pada 2028, seraya mengutip keterungkapan Meta bahwa 1,5 miliar orang menggunakan tab Updates WhatsApp setiap hari, tempat Status muncul.

Integrasi Data AI dan Kekhawatiran Privasi

Ekspansi iklan sejalan dengan kebijakan Meta untuk menyesuaikan iklan berdasarkan interaksi pengguna dengan Meta AI, asisten AI perusahaan yang terintegrasi di Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger. Meta memanfaatkan interaksi lintas platform untuk membentuk rekomendasi iklan dan konten. Para pemerhati privasi telah mengangkat kekhawatiran bahwa pengguna tidak dapat memilih keluar dari pengaturan berbagi data ini, sementara Meta diuntungkan ketika alat AI mendorong pengguna untuk mengungkap informasi pribadi tambahan. Para kritikus berargumen bahwa kebijakan ini menciptakan sumber baru data penargetan iklan, termasuk potensi penggunaan “proksi” dari detail sensitif dari konten pesan dan topik terkait.