Gastos de luxo migram para experiências enquanto vendas de bens recuperam 1-4% em 2026

Espera-se que os gastos com luxo recuperem em 2026, impulsionados principalmente por experiências em vez de bens de luxo, de acordo com um relatório da Bain & Co. e da Altagamma. Após dois anos de quedas, prevê-se que as vendas de bens de luxo cresçam entre 1% e 4% este ano, com as vendas de bens de luxo pessoais a atingirem entre 365 mil milhões de euros e 373 mil milhões de euros (413,6 mil milhões a 422,7 mil milhões de dólares). A mudança reflete prioridades alteradas entre os consumidores abastados a nível mundial, que privilegiam cada vez mais viagens, eventos e experiências gastronómicas em detrimento de bens de estatuto. Os EUA surgiram como o principal país para o crescimento dos bens de luxo pela primeira vez desde 2021, enquanto as tensões no Médio Oriente continuam a prejudicar as vendas em mercados como o Dubai.

Vendas de bens de luxo devem crescer 1-4% em 2026

Os EUA são agora o principal país para o crescimento dos bens de luxo pela primeira vez desde 2021, segundo o relatório. O crescimento nos EUA é impulsionado em grande parte por consumidores aspiracionais. As tensões no Médio Oriente continuam a prejudicar as vendas, com o Dubai, Emirados Árabes Unidos — um dos mercados de luxo que mais crescia antes da guerra no Irão — a depender fortemente do turismo e sem sinais de recuperação ainda. O relatório afirmou que, se o Médio Oriente estabilizar e a procura na China se fortalecer, as vendas de bens de luxo poderão registar crescimento este ano.

Gastos com experiências devem superar bens com crescimento de 3-7%

Enquanto as vendas de bens de luxo deverão crescer entre 1% e 4%, as experiências estão a caminho de um crescimento entre 3% e 7% este ano, segundo o relatório. As reservas em restauração, lazer e entretenimento subiram cerca de 30% este ano. "O que vemos este ano no luxo experiencial é uma resiliência concentrada nas categorias que oferecem algo que o dinheiro não consegue replicar facilmente: tempo, acesso e significado", disse Claudia D'Arpizio, sócia sénior da Bain & Co. "O luxo é cada vez mais sobre como as pessoas vivem, e não sobre o que possuem."

As prioridades e os gastos dos consumidores abastados em todo o mundo estão a mudar, com viagens, eventos e experiências gastronómicas a tornarem-se mais importantes do que comprar bens de estatuto para exibição. A gastronomia de alta qualidade e a comida gourmet são impulsionadas por uma mentalidade de "menos mas melhor", e as belas-artes estão a voltar a crescer. Os cruzeiros, em particular, estão a atrair muitos compradores de primeira viagem, bem como clientes repetentes.

Reservas de viagens para destinos não tradicionais sobem 20%

As viagens para destinos não tradicionais e menos concorridos estão a crescer. As viagens para locais não tradicionais aumentaram 20%, segundo o relatório. A "viagem imersiva", ou experiências de viagem lenta e personalizada enraizadas em descobertas e tradições, também está a tornar-se mais popular. O relatório refere ainda o aumento do "inheritourism", em que famílias abastadas viajam juntas e a Geração Z adota os gostos e preferências de viagem dos pais.

"Os consumidores não estão simplesmente a gastar mais; estão a gastar de forma diferente, na procura de momentos que pareçam pessoais e autênticos", disse D'Arpizio.

FAQ

O que está a impulsionar o crescimento dos gastos com luxo em 2026? O crescimento dos gastos com luxo em 2026 é impulsionado principalmente por experiências em vez de bens de luxo, de acordo com um relatório da Bain & Co. e da Altagamma. As experiências deverão crescer entre 3% e 7% este ano, enquanto as vendas de bens de luxo deverão crescer entre 1% e 4%. As reservas em restauração, lazer e entretenimento subiram cerca de 30% este ano.

Qual país lidera o crescimento dos bens de luxo em 2026? Os EUA são o principal país para o crescimento dos bens de luxo pela primeira vez desde 2021, segundo o relatório. O crescimento nos EUA é impulsionado em grande parte por consumidores aspiracionais.

Quais são as tendências emergentes no turismo de luxo? As viagens para destinos não tradicionais e menos concorridos aumentaram 20%, segundo o relatório. A "viagem imersiva", ou experiências de viagem lenta e personalizada enraizadas em descobertas e tradições, está a tornar-se mais popular. O relatório refere ainda o aumento do "inheritourism", em que famílias abastadas viajam juntas e a Geração Z adota os gostos e preferências de viagem dos pais.