Расходы на роскошь смещаются в сторону впечатлений, так как продажи товаров восстановятся на 1-4% в 2026 году

Рост расходов на предметы роскоши, как ожидается, восстановится в 2026 году, в первую очередь за счет впечатлений, а не товаров класса люкс, согласно отчету Bain & Co. и Altagamma. После двух лет спада продажи товаров класса люкс, по прогнозам, вырастут на 1–4% в этом году, при этом объем продаж личных товаров класса люкс достигнет от 365 миллиардов евро до 373 миллиардов евро (US$413,6 миллиарда to US$422,7 миллиарда). Этот сдвиг отражает изменение приоритетов состоятельных потребителей по всему миру, которые все больше отдают предпочтение путешествиям, мероприятиям и ресторанным впечатлениям, а не статусным товарам. США впервые с 2021 года стали ведущей страной по росту продаж товаров класса люкс, в то время как напряженность на Ближнем Востоке продолжает сдерживать продажи на таких рынках, как Дубай.

Продажи товаров класса люкс, по прогнозам, вырастут на 1-4% в 2026 году

Согласно отчету, США теперь являются ведущей страной по росту продаж товаров класса люкс впервые с 2021 года. Рост в США в значительной степени обеспечивается аспирационными потребителями. Напряженность на Ближнем Востоке продолжает сдерживать продажи: Дубай (Объединенные Арабские Эмираты), один из самых быстрорастущих рынков предметов роскоши до иранской войны (Iran war), сильно зависит от туризма и пока не демонстрирует признаков восстановления. В отчете говорится, что если ситуация на Ближнем Востоке стабилизируется, а спрос в Китае укрепится, продажи товаров класса люкс смогут показать рост в этом году.

Расходы на впечатления, как ожидается, опередят товары с ростом 3-7%

В то время как продажи товаров класса люкс, как ожидается, вырастут на 1–4%, впечатления, по данным отчета, находятся на пути к росту на 3–7% в этом году. Бронирования в сфере ресторанов, досуга и развлечений выросли примерно на 30% в этом году. «В этом году в сфере роскошных впечатлений мы наблюдаем устойчивость, сконцентрированную в категориях, которые предлагают то, что деньги не могут легко воспроизвести: время, доступ и смысл», — сказала Клаудия Д'Арпицио, старший партнер Bain & Co. «Роскошь все больше связана с тем, как люди живут, а не с тем, чем они владеют».

Приоритеты и расходы состоятельных потребителей по всему миру меняются: путешествия, мероприятия и ресторанные впечатления становятся важнее покупки статусных товаров напоказ. Рестораны высокой кухни и гурманская еда движимы менталитетом «меньше, но лучше», а изобразительное искусство возвращается к росту. Круизы, в частности, привлекают как многих покупателей впервые, так и постоянных клиентов.

Бронирование поездок в нетрадиционные направления выросло на 20%

Поездки в нетрадиционные и менее многолюдные направления растут. Согласно отчету, путешествия в нетрадиционные места выросли на 20%. «Иммерсивное путешествие» (immersive wayfaring), или индивидуальные, медленные путешествия, основанные на открытиях и традициях, также становятся более популярными. В отчете также отмечается рост «наследственного туризма» (inheritourism), при котором богатые семьи путешествуют вместе, а представители поколения Z перенимают вкусы и предпочтения своих родителей в путешествиях.

«Потребители не просто тратят больше; они тратят иначе, в поисках моментов, которые кажутся личными и аутентичными», — сказала Д'Арпицио.

FAQ

Что движет ростом расходов на предметы роскоши в 2026 году? Рост расходов на предметы роскоши в 2026 году в первую очередь обусловлен впечатлениями, а не товарами класса люкс, согласно отчету Bain & Co. и Altagamma. Ожидается, что впечатления вырастут на 3–7% в этом году, в то время как продажи товаров класса люкс, по прогнозам, вырастут на 1–4%. Бронирования в сфере ресторанов, досуга и развлечений выросли примерно на 30% в этом году.

Какая страна лидирует по росту продаж товаров класса люкс в 2026 году? Согласно отчету, США впервые с 2021 года являются ведущей страной по росту продаж товаров класса люкс. Рост в США в значительной степени обеспечивается аспирационными потребителями.

Каковы новые тенденции в роскошных путешествиях? Согласно отчету, поездки в нетрадиционные и менее многолюдные направления выросли на 20%. «Иммерсивное путешествие» (immersive wayfaring), или индивидуальные, медленные путешествия, основанные на открытиях и традициях, становятся более популярными. В отчете также отмечается рост «наследственного туризма» (inheritourism), при котором богатые семьи путешествуют вместе, а представители поколения Z перенимают вкусы и предпочтения своих родителей в путешествиях.