Станом на 27 липня KB Securities знизила цільову ціну Kia до 250 000 вон із 300 000 вон, посилаючись на слабші, ніж очікувалося, показники прибутковості. Попри зниження ціни, KB Securities зберегла рекомендацію «купувати» щодо акцій.
Операційний прибуток Kia за другий квартал знизився на 4,9% у річному вимірі до 2,6 трлн вон, не дотягнувши до консенсус-оцінок на 5,9%. Невдача була зумовлена зростанням витрат на інцентиви для захоплення швидкозростаючого європейського ринку EV, хоча виграші від сприятливих курсів валют і зростання продажів гібридів стримали падіння. KB Securities прогнозує, що операційний прибуток Kia за весь рік зросте на 5,1% до 9,5 трлн вон.