Threads перевищує 150 млн щоденних користувачів; Meta попереджає про дохід у найближчій перспективі

Meta оголосила під час останнього звіту про прибутки, що Threads перевищив 150 мільйонів щоденних активних користувачів, а також розширила рекламні розміщення більш ніж на 200 країн, згідно з фінансовими матеріалами компанії. Водночас Meta застерегла, що Threads і WhatsApp Status, імовірно, не принесуть відчутної виручки найближчим часом: фіндиректорка Сьюзан Лі назвала обмеження зумовлені географією користувачів та складністю прив’язки акаунтів.

Зростання Threads і рекламна стратегія

Threads продовжив розширення в першому кварталі, зумовлене активністю користувачів у Сполучених Штатах і Японії, із особливим залученням у категоріях спорту, розваг і реаліті-контенту. Meta зберігає низький обсяг реклами, одночасно оптимізуючи релевантність і механізми доставки, як зазначила Лі.

Монетизація WhatsApp Status

Рекламні оголошення в WhatsApp Status уже щодня досягають сотень мільйонів користувачів і, як очікується, будуть запущені глобально протягом 2024 року. Meta розраховує на обмежений вплив на виручку впродовж найближчих кількох років, оскільки багато користувачів працюють на ринках із нижчими рекламними витратами, а деякі акаунти не мають прив’язки до Meta для таргетингу аудиторії, заявила Лі.

Прогнози аналітиків

Хоча керівництво Meta знизило очікування щодо перспектив виручки в короткостроковій перспективі, фінансові аналітики прогнозують значний довгостроковий потенціал монетизації. Barclays оцінює, що WhatsApp і Threads можуть принести до $25 мільярдів сукупної рекламної виручки в 2026 і 2027 роках. Evercore прогнозує, що монетизація WhatsApp самостійно може досягти річного темпу рекламної виручки на рівні $10 мільярдів уже до 2028 року, посилаючись на розкриття Meta: 1,5 мільярда людей користуються вкладкою WhatsApp Updates щодня, де з’являється Status.

Інтеграція даних ШІ та застереження щодо приватності

Розширення реклами узгоджується з політикою Meta адаптувати оголошення на основі взаємодій користувачів із Meta AI — AI-асистентом компанії, інтегрованим у Facebook, Instagram, WhatsApp і Messenger. Meta використовує міжплатформні взаємодії, щоб формувати рекомендації щодо реклами та контенту. Захисники приватності піднімали питання про те, що користувачі не можуть відмовитися від такого обміну даними, тоді як Meta виграє, коли інструменти ШІ підштовхують користувачів розкривати додаткову персональну інформацію. Критики стверджують, що політика створює нове джерело даних для рекламного таргетингу, зокрема потенційне використання через «проксі» чутливих деталей із контенту повідомлень та пов’язаних тем.