Tổng giám đốc mới của Nissan từ bỏ chiến lược giảm giá, thị phần tại Mỹ giảm từ 9% xuống còn 6%

Theo Reuters, tân CEO Ivan Espinosa của Nissan, người nhậm chức vào tháng 4 năm 2025, đang tái định hình chiến lược tại thị trường Mỹ của hãng để thoát khỏi doanh số phụ thuộc vào giảm giá và cho thuê đội xe – những yếu tố đã làm tổn hại đến giá trị thương hiệu và giá xe đã qua sử dụng. Espinosa thừa nhận công ty đã đánh mất phương hướng khi ưu tiên khối lượng bán hàng hơn xây dựng thương hiệu, dẫn đến thị phần của Nissan tại Mỹ giảm xuống chỉ còn trên 6% trong quý 2 năm 2026, so với khoảng 9% một thập kỷ trước.

Để khôi phục sức mạnh thương hiệu, Nissan sẽ ra mắt mẫu xe Rogue hybrid vào cuối năm nay và tái giới thiệu SUV Xterra, đồng thời cắt giảm chi phí thông qua tái cấu trúc sản xuất toàn cầu và sa thải khoảng 15% lực lượng lao động trên toàn thế giới. Espinosa tuyên bố công ty hướng tới chuyển đổi sang doanh số "có lợi nhuận và bền vững", đồng thời tách xa thị trường cho thuê.