Amazon 週三通知第三方賣家，他們必須在產品圖片或影片中標註含有 AI 生成人物的資訊，依據一項上個月生效的紐約州法律。該立法由州長 Kathy Hochul 描述為「全美首例」，要求公司在「合成表演者」取代人類演員出現在廣告中時進行揭露。這項政策變更影響亞馬遜市集上的賣家，該平台的第三方供應商占所售商品的 60% 以上。
Amazon 要求賣家以中繼資料關鍵字標記 AI 內容
CNBC 所見的該公司公告指出，賣家需要在上傳前，為圖片以及「A+ 內容」（指刊登頁面上的影片或其他圖形）標註特定的中繼資料關鍵字。亞馬遜在公告中寫道：「近期立法要求在廣告中的圖片或影片包含逼真度高的 AI 生成人物時必須揭露。」該公司表示，它將在網站的刊登頁面「視情況新增一個指示」，告知消費者圖片或其他內容中包含 AI 生成人物。
政策豁免電視角色與以 AI 變更的真實人物
Amazon 進一步澄清，該要求不適用於包含電視、電子遊戲與電影角色的內容，或包含真實人物的內容，即使這些內容已使用 AI 進行變更。紐約州法律適用於「看起來像真人的數位所創媒體」。Hochul 辦公室在一份聲明中表示：「如果未告知大眾所觀看的內容並非真實，AI 生成的合成表演者與被操弄的媒體可能會削弱人們從事實與虛構之間做出準確判斷的能力。」
Amazon 擴大在購物平台的 AI 整合
Amazon 已優化刊登標題與詳情，使其更可能被 AI 系統辨識；並投資於一款近期改名的助理，名為 Alexa for Shopping；同時推出一項功能，能根據使用者查詢在即時搜尋列中注入 AI 生成的產品。更多 Amazon 第三方賣家正在使用 AI 為其刊登內容產生文字、圖片與其他素材，部分原因是使用了該公司的工具。
各州在未有聯邦法律前推動 AI 透明度規範
沒有任何聯邦法律要求公司在廣告內容是使用 AI 生成時進行揭露。今年稍早，加州開始要求大型 AI 供應商在 AI 生成的圖片、影片或其他內容中嵌入浮水印。Meta、TikTok、Pinterest 以及 Google 的 YouTube 已在其平台上上傳的影片與圖片中加入 AI 生成內容標籤。TikTok 與 Meta 近期因未能妥善標示包含 AI 生成影響者、用以推銷可疑產品的廣告而遭到批評。TikTok 表示已採取步驟禁止那些做出誤導性健康宣稱的帳號；Meta 則表示其會為 AI 影片加上標籤。
FAQ
Amazon 週三對第三方賣家宣布了什麼？
Amazon 宣布，賣家在上傳至平台前，必須以特定中繼資料關鍵字標註包含 AI 生成人物的產品圖片或影片。
為什麼 Amazon 會推出這項新的標記政策？
該政策源於一項上個月生效的紐約州法律，要求當廣告中使用「合成表演者」取代人類演員時，公司必須進行揭露。
這項政策是否適用於 Amazon 上所有經 AI 變更的內容？
不適用。Amazon 釐清，該要求不適用於包含電視、電子遊戲與電影角色的內容，或包含真實人物的內容，即使這些內容已使用 AI 進行變更。
