Amazon exige etiquetas para personas generadas por IA tras una nueva ley en Nueva York

Amazon informó el miércoles a los vendedores externos que deben etiquetar con metadatos las imágenes o los videos de productos que incluyan personas generadas por IA, en cumplimiento con una ley de Nueva York que entró en vigor el mes pasado. La legislación, descrita por la gobernadora Kathy Hochul como la “primera en el país”, exige que las empresas revelen cuándo “performers sintéticos” sustituyen a actores humanos en la publicidad. El cambio de política afecta a los vendedores del marketplace de Amazon, donde los proveedores externos representan más del 60% de los bienes vendidos.

Amazon Directs Sellers to Tag AI Content with Metadata Keywords

El anuncio de la empresa, visto por CNBC, indica a los vendedores que etiqueten las imágenes y el “contenido A+”—que se refiere a videos u otras gráficas en las páginas de anuncios—con palabras clave específicas de metadatos antes de subirlos. “La legislación reciente exige la divulgación cuando las imágenes o los videos en anuncios contienen personas generadas por IA fotorrealistas”, escribió Amazon en el anuncio. La empresa señaló que “añadirá un indicador” en los listados de su sitio web para informar a los consumidores de que las imágenes u otro contenido incluyen personas generadas por IA, “cuando corresponda”.

Policy Exempts TV Characters and AI-Altered Real People

Amazon aclaró que el requisito no se aplica al contenido que incluya personajes de TV, videojuegos y películas, ni al contenido que incluya personas reales, incluso si se han alterado usando IA. La ley de Nueva York se aplica a “contenido creado digitalmente que aparece como una persona real”. La oficina de Hochul indicó en un comunicado que “sin un aviso de que el contenido que el público está viendo no es real, los performers sintéticos generados por IA y los medios manipulados pueden menoscabar la capacidad de una persona para distinguir con precisión entre hechos y ficción”.

Amazon Expands AI Integration Across Shopping Platform

Amazon ha optimizado los títulos y los detalles de los listados para que sea más probable que los sistemas de IA los detecten, se invirtió en un asistente recién renombrado llamado Alexa for Shopping, y lanzó una función que inserta productos generados por IA en su barra de búsqueda en tiempo real según las consultas de los usuarios. Más vendedores externos de Amazon están usando IA para generar texto, imágenes y otro contenido para sus listados, en parte utilizando las herramientas de la empresa.

States Implement AI Transparency Requirements Without Federal Law

No hay una ley federal que exija que las empresas revelen cuándo el contenido publicitario se ha creado usando IA. A principios de este año, California comenzó a exigir que los grandes proveedores de IA incorporen marcas de agua en imágenes generadas por IA, video u otro contenido. Meta, TikTok, Pinterest y el YouTube de Google han añadido etiquetas de contenido generado por IA a los videos e imágenes que se suben a sus plataformas. TikTok y Meta han sido criticadas recientemente por no etiquetar adecuadamente los anuncios que presentan influencers generados por IA promocionando productos dudosos. TikTok ha dicho que ha tomado medidas para prohibir cuentas que hacen afirmaciones engañosas de salud, y Meta dijo que etiqueta los videos con IA.

FAQ

What did Amazon announce to third-party sellers on Wednesday?

Amazon anunció que los vendedores deben etiquetar las imágenes o los videos de productos que contengan personas generadas por IA con palabras clave específicas de metadatos antes de subirlos a la plataforma.

Why did Amazon implement this new labeling policy?

La política sigue a una ley de Nueva York que entró en vigor el mes pasado y que exige que las empresas revelen cuándo “performers sintéticos” se usan en lugar de actores humanos en la publicidad.

Does the policy apply to all AI-altered content on Amazon?

No. Amazon aclaró que el requisito no se aplica al contenido que incluya personajes de TV, videojuegos y películas, ni al contenido que incluya personas reales, incluso si se han alterado usando IA.