Le parrainage sportif en crypto atteint $565M , alors que le football et la F1 dominent les dépenses en acquisition de prospects

Les marques crypto ont augmenté leurs dépenses de sponsoring sportif de 20 %, pour atteindre 565 millions de dollars lors de la saison 2024/25, selon une analyse publiée par Alex Kozenko, directeur marketing en chef de l’échange de cryptomonnaies WhiteBIT. Cette hausse des dépenses reflète l’évolution du secteur crypto vers des stratégies d’engagement des fans à long terme, le football captant 43 % des dépenses totales de sponsoring sportif crypto et la Formule 1 attirant 28 %, portée par 97 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. L’éditorial de Kozenko examine comment les audiences sportives offrent aux marques crypto un accès à des profils fidèles et engagés numériquement, au sein du marché mondial de sponsoring sportif, estimé à 70 milliards de dollars pour 2025 par The Business Research Company.

Le sponsoring sportif crypto atteint $565M lors de la saison 2024/25

Les marques crypto ont dépensé 565 millions de dollars en sponsoring sportif lors de la saison 2024/25, soit une hausse de 20 % en glissement annuel, d’après un rapport EMW Global cité par Kozenko. Le marché global des parrainages blockchain dans le sport devrait atteindre 5 milliards de dollars d’ici 2026, selon les mêmes estimations.

The Business Research Company estime le marché mondial du sponsoring sportif à environ 70 milliards de dollars en 2025, avec une croissance projetée à 96 milliards de dollars d’ici 2030, à un taux de croissance annuel moyen d’environ 6,6 %.

Le football et la Formule 1 dominent les budgets des partenariats crypto

Le football représente 43 % des dépenses de sponsoring sportif crypto, la Formule 1 28 % et le basket 18 %, selon des données de SportQuake citées dans l’éditorial. L’attrait de la Formule 1 pour les marques crypto s’appuie sur des données démographiques montrant que 42 % de ses fans ont moins de 35 ans, pour une audience totale sur les réseaux sociaux proche de 97 millions d’abonnés.

WhiteBIT noue des partenariats avec la Juventus et le FC Barcelone

WhiteBIT est devenu partenaire du maillot de la Juventus, le partenariat incluant du contenu digital conjoint, des activations exclusives et des initiatives à destination des fans des équipes masculines et féminines. L’échange de cryptomonnaies conserve également un accord de partenariat avec le FC Barcelona, d’après l’éditorial de Kozenko.

Kozenko décrit deux formats de travail pour les partenariats sportifs : une présence classique via des supports publicitaires qui apparaissent lors des retransmissions et des replays, et une intégration produit qui transforme les partenariats en services réellement utilisés par les fans.

Le marché du sponsoring sportif devrait atteindre $96B d’ici 2030

Le marché mondial du sponsoring sportif est estimé à 70 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 96 milliards de dollars d’ici 2030, ce qui correspond à un taux de croissance annuel moyen d’environ 6,6 %, selon l’analyse de The Business Research Company citée dans l’éditorial.

Le marché des parrainages blockchain dans le sport, spécifiquement, devrait atteindre 5 milliards de dollars d’ici 2026, sur la base d’estimations d’EMW Global.

FAQ

Quel a été le volume total des dépenses de sponsoring sportif crypto lors de la saison 2024/25 ?
Les marques crypto ont dépensé 565 millions de dollars en sponsoring sportif lors de la saison 2024/25, soit une hausse de 20 % en glissement annuel, d’après un rapport EMW Global.

Quel sport capte la plus grande part des budgets de sponsoring crypto ?
Le football capte 43 % des dépenses de sponsoring sportif crypto, suivi par la Formule 1 à 28 % et le basket à 18 %, selon des données de SportQuake.

Quelle est la taille projetée du marché mondial du sponsoring sportif d’ici 2030 ?
Le marché mondial du sponsoring sportif devrait atteindre 96 milliards de dollars d’ici 2030, en croissance depuis une estimation de 70 milliards de dollars en 2025, à un taux annuel moyen d’environ 6,6 %, selon The Business Research Company.