Samsung зупиняє продажі побутової техніки в Китаї для переходу на AI

Samsung Electronics 6 травня оголосила, що припинить продаж побутової техніки в материковому Китаї, повідомляє South China Morning Post. Вихід охоплює телевізори, холодильники, кондиціонери, пральні машини, сушильні машини, пилососи та очищувачі повітря, оскільки компанія зміщує стратегічний фокус на напівпровідники й інтеграцію екосистеми, керовану ШІ. Післяпродажне обслуговування триватиме, а її смартфонний бізнес у Китаї залишається чинним.

Позиція на ринку та підґрунтя виходу

Перш ніж оголосити про відхід, Samsung уже став незначним гравцем на ринку побутової техніки Китаю. Станом на 5 квітня 2026 року офлайн-частка Samsung становила 3,62% для кольорових телевізорів (5-те місце), 0,41% для холодильників (14-те місце) і 0,38% для пральних машин (15-те місце). Загальні ринкові умови відображають жорстку конкуренцію: із 32,89 млн телевізорів, відвантажених у Китаї у 2025 році, зарубіжні бренди сукупно забезпечили менше ніж 1 млн одиниць.

Присутність Samsung на ринку смартфонів у Китаї також суттєво послабшала. Дані IDC показують, що частка Samsung на ринку смартфонів у Китаї впала з майже 20% на початку 2010-х до менш ніж 1% сьогодні.

Обсяг операцій, які зберігаються

Це не повний вихід із Китаю. Samsung продовжить розвивати в країні мобільний і напівпровідниковий бізнес. Компанія також планує й далі працювати зі своїм заводом з виробництва побутової техніки в Сучжоу — великому місті поблизу Шанхаю — зберігаючи при цьому об’єкти для напівпровідників в Сіані та Сучжоу.

Стратегічний зсув у бік ШІ та інтеграції екосистеми

Вихід з побутової техніки відображає ширшу стратегічну перезорієнтацію. Samsung відходить від підходу, зосередженого на «залізі», адже китайські виробники скорочують технологічний розрив у преміальних продуктах. Компанія створює інтегровану екосистему, яка поєднує пристрої Galaxy, побутову техніку, рекламні інструменти та ШІ-асистентів.

Зміни стосуються й організаційної структури. Samsung призначила Лі Вон-джіна, колишнього керівника з маркетингу, очолити напрям візуальних дисплеїв — відхід від традиційної практики ставити на такі ролі ветеранів із розробки апаратного забезпечення.

Фінансові показники

Samsung повідомила про дохід за перший квартал 2026 року в розмірі 133,9 трлн вон (91 млрд доларів США) та операційний прибуток 57,2 трлн вон (38,9 млрд доларів США).