Samsung dừng bán thiết bị gia dụng tại Trung Quốc để chuyển hướng sang AI

Samsung Electronics ngày 6/5 thông báo sẽ ngừng bán các thiết bị gia dụng tại Trung Quốc đại lục, theo South China Morning Post. Phạm vi rút lui bao gồm TV, tủ lạnh, điều hòa, máy giặt, máy sấy, máy hút bụi và máy lọc không khí, khi công ty chuyển trọng tâm chiến lược sang chất bán dẫn và tích hợp hệ sinh thái do AI dẫn dắt. Dịch vụ hậu mãi sẽ vẫn được duy trì, và mảng kinh doanh smartphone của Samsung vẫn hoạt động tại Trung Quốc.

Vị thế thị trường và lý do rút lui

Trước thông báo rút lui, Samsung đã trở thành một bên tham gia nhỏ trong thị trường thiết bị gia dụng của Trung Quốc. Tính đến ngày 5/4/2026, thị phần thị trường offline của Samsung đạt 3,62% đối với TV màu (hạng 5), 0,41% đối với tủ lạnh (hạng 14) và 0,38% đối với máy giặt (hạng 15). Bối cảnh thị trường rộng hơn cho thấy sự cạnh tranh gay gắt: trong số 32,89 triệu chiếc TV được vận chuyển tại Trung Quốc trong năm 2025, các thương hiệu nước ngoài nhìn chung chỉ chiếm ít hơn 1 triệu đơn vị.

Sự hiện diện smartphone của Samsung tại Trung Quốc cũng suy giảm đáng kể. Dữ liệu của IDC cho thấy thị phần smartphone của Samsung tại Trung Quốc đã giảm từ gần 20% ở đầu những năm 2010 xuống dưới 1% hiện nay.

Phạm vi hoạt động được duy trì

Việc rút lui không đồng nghĩa với rời khỏi Trung Quốc hoàn toàn. Samsung sẽ duy trì mảng kinh doanh di động và chất bán dẫn tại nước này. Công ty cũng dự kiến tiếp tục vận hành nhà máy sản xuất thiết bị gia dụng ở Tô Châu, một thành phố lớn gần Thượng Hải, đồng thời giữ các cơ sở bán dẫn tại Tây An và Tô Châu.

Chuyển hướng chiến lược sang AI và tích hợp hệ sinh thái

Việc rút khỏi mảng thiết bị gia dụng phản ánh một sự tái định vị chiến lược rộng hơn. Samsung đang rời khỏi cách tiếp cận tập trung vào phần cứng, trong bối cảnh các nhà sản xuất Trung Quốc thu hẹp khoảng cách công nghệ ở các sản phẩm cao cấp. Công ty đang xây dựng một hệ sinh thái tích hợp liên kết các thiết bị Galaxy, thiết bị gia dụng, công cụ quảng cáo và trợ lý AI.

Sự thay đổi này cũng mở rộng sang những điều chỉnh về mặt tổ chức. Samsung bổ nhiệm Lee Won-jin, một giám đốc điều hành marketing trước đây, để dẫn dắt mảng hiển thị trực quan — một sự khác biệt so với thông lệ trước đây khi đặt các “lão tướng” phát triển phần cứng vào các vị trí như vậy.

Kết quả tài chính

Samsung công bố doanh thu quý 1/2026 đạt 133,9 nghìn tỷ won (91 tỷ USD) và lợi nhuận hoạt động đạt 57,2 nghìn tỷ won (38,9 tỷ USD).