Samsung interrompt les ventes d’appareils électroménagers en Chine pour se recentrer sur l’IA

Samsung Electronics a annoncé le 6 mai qu’elle cessera de vendre des appareils électroménagers dans la Chine continentale, selon le South China Morning Post. Le retrait couvre les téléviseurs, réfrigérateurs, climatiseurs, machines à laver, sèche-linges, aspirateurs et purificateurs d’air, alors que l’entreprise réoriente sa stratégie vers les semi-conducteurs et l’intégration d’écosystèmes pilotés par l’IA. Le service après-vente continuera, et l’activité smartphones de Samsung reste opérationnelle en Chine.

Position sur le marché et justification du retrait

Samsung était déjà un acteur marginal sur le marché chinois des appareils électroménagers avant l’annonce de son retrait. Au 5 avril 2026, la part de marché hors ligne de Samsung s’établissait à 3,62% pour les téléviseurs couleur (5e place), 0,41% pour les réfrigérateurs (14e place) et 0,38% pour les machines à laver (15e place). Le contexte global du marché reflète une concurrence intense : sur 32,89 millions de téléviseurs expédiés en Chine en 2025, les marques étrangères représentaient collectivement moins d’un million d’unités.

La présence de Samsung sur le marché des smartphones en Chine s’est aussi nettement érodée. Les données de l’IDC montrent que la part de marché de Samsung dans les smartphones en Chine est passée d’environ 20% au début des années 2010 à moins de 1% aujourd’hui.

Périmètre des activités conservées

Le retrait n’est pas une sortie complète de la Chine. Samsung maintiendra ses activités mobiles et de semi-conducteurs dans le pays. L’entreprise prévoit également de continuer à exploiter son usine de fabrication d’appareils électroménagers à Suzhou, une grande ville près de Shanghai, tout en conservant des installations de semi-conducteurs à Xi’an et Suzhou.

Changement stratégique vers l’IA et l’intégration d’écosystèmes

Le retrait des appareils électroménagers traduit un repositionnement stratégique plus large. Samsung s’éloigne d’une approche centrée sur le matériel, tandis que les fabricants chinois comblent l’écart technologique sur les produits premium. L’entreprise construit un écosystème intégré reliant les appareils Galaxy, les appareils électroménagers, les outils publicitaires et les assistants d’IA.

Ce changement s’étend aussi aux ajustements organisationnels. Samsung a nommé Lee Won-jin, un ancien responsable marketing, pour diriger l’activité d’affichage visuel — une rupture avec la pratique traditionnelle consistant à confier ces rôles à des vétérans du développement matériel.

Résultats financiers

Samsung a annoncé un chiffre d’affaires au premier trimestre 2026 de 133,9 billions de wons (91 milliards de dollars US) et un bénéfice opérationnel de 57,2 billions de wons (38,9 milliards de dollars US).